曾经作为搜索引擎的百度,又怎么了

小道消息2019-01-24 12:33:43

被方可成的一篇《搜索引擎百度已死》刷屏了,一个搜索引擎,第一页结果基本上指向自家产品,尤其是百家号的各种内容,变成了「百家号搜索引擎」。


这次百度倒是没有直接发律师函索赔 500 万,而是做了一个公开回应,值得表扬。百度的回应措辞也很百度,说目前搜索结果里,百家号内容全站占比小于 10%。


但这个说法是含混其辞的,即使全站占比小于 10%,如果都出现在第一页,那也够糟糕的。


按照百度过去的回应风格,可能会说,百家号内容频繁出现在第一页,那是因为百家号内容好,或是用户喜欢百家号的内容。但这次百度真的没法说百家号的内容够好。


百家号都是一些什么样的内容?绝大部分内容质量是低下的,各种搬运、抄袭、洗稿、拼贴、谣言……或许你曾经看过农村妇女做自媒体月入万元之类的的新闻,你知道这些人在什么平台做自媒体么?微信公众平台?还是今日头条?都不是,主战场是百家号。


为什么农村妇女做自媒体也能做得这么好,这让不少自媒体人有点羡慕嫉妒恨,主要是因为百度会给百家号内容分流量,而这个流量,来自搜索引擎和百度信息流的分发。


只要你对热点内容做得足够多,就能够从百度拿到流量,有流量,就有广告分成。这是这些自媒体的商业模式。


在这样的机制下,稍微聪明一点的团队就会想办法批量生产内容,用工具大规模产生内容。这样产生的内容会是高质量的么?不太可能。

然而百度为什么会走上这条路呢?简单的说,百度需要做信息流,需要跟今日头条抢用户时长,但吸引用户的眼球需要持续不断的新内容,而百度总不至于去抓今日头条的内容吧?百度需要有自己的内容来源。


但放眼互联网,新的内容来源已经枯竭。用户都往移动端走,几个大的移动工具,内容又都是不对外,信息对搜索引擎隔离,这对于百度是致命的,再过几年,百度恐怕只能固守传统网络搜索引擎这块阵地。


百度自己本来有信息源头,贴吧、知道、百科,过去都有相对优质的内容产生,但是因为百度这几年产品足够烂,产品经理各种昏招,把自己的几个产品快折腾残了,顺便帮助了一下知乎这样的第三方内容站。


知乎这几年从百度免费拿了大把流量,百度也不投资知乎,也不遏制知乎。流量导给知乎,眼看着知乎起来,把贴吧和百度知道的用户击穿。


等百度醒过来,要做信息流,就要做内容来源,于是就仿效公众号平台做了百家号。但是得其形,不能得其内在逻辑,也不能坚守原则,或者说,没法像微信公众号平台那样精耕细作,团队要扛着 KPI 的。


别看百度这家公司做产品烂得一塌糊涂,但是内部聪明人非常多,聪明人背着各种 KPI,不可能把事情做好,但是他们能把数据做得非常好看。于是外界做流量的做灰产的,嗅探到这样的机会,蜂拥而至,就做成了现在百家号这样的内容质量。


这样的行为,在旁观者看来,当然是饮鸩止渴,但至少现在还没死。而当事者或许还认为这是正确的方向,从数据上看,是变好的嘛。数据走高,说明用户喜欢嘛,用户喜欢,就是对社会有正向价值的嘛。这叫自我麻痹,鸵鸟思维。


百度这种行为用行话来说,这叫内生化。如果你不理解这个词不要紧,就想象成农民自给自足自产自销的行为就好了。


那些曾经依赖百度搜索引擎的用户,慢慢的,会产生不满的情绪,一部分用户肯定会不认同。方可成的这篇文章之所以引发如此多关注,主要是用户积压的不满的情绪找到了一个宣泄的机会。


百度的这种改变不是突然发生的,已经铺垫了几年,从轻应用的推出开始,百度这几年一直在折腾,概念都很超前,但就是,连个后台都做不好。


任何一个百度的产品后台,都烂得没法用。曾几何时,业界还是推崇百度的产品能力的啊,可现在,真的不知道为什么。给开发者用的工具,连基本的流程都跑不通。这是为什么?百度的人大概从来不在乎这些。


百度这几年,创新能力直线下降。这几年百度做出了什么好的产品?百度员工张口能说出来么?


微信推出小程序之后,百度的人说,这不就是百度以前的轻应用么,可惜轻应用没做好而已。还真不是这样,轻应用是个好的概念,但百度推轻应用的出发点和微信是不一样的。至少在我看来,百度是为了解决流量问题,而微信是为了解决用户需求。


说起微信,用户的搜索行为正在一点点的养成,一旦用户发现通过微信就可以满足自己的搜索需求,为什么还要从微信跳出去用百度呢?一个事实是,微信的搜索量正在上升,而且,这个趋势是不可逆的。


百度的这个现状,有点像大清当年的状况,要钱有钱,要人有人,先进武器也有,但就是不能打。偶尔出现个能打的团队,在内部办公政治斗争中,又未必能幸免。


百度真是一家中国特色的公司。




题图:日本美秀美术馆


这篇我特地在文中插入了一条「文中广告」,我相信,并不是腾讯提供的广告就比百度广告更好,也包括你看到的这一条,但有一点是,腾讯发现问题,会改进。而百度,会无视。