全维度越级体验奉上,realme诠释「OPPO品质小米价」

阑夕2019-05-16 19:00:00

文 | 阑夕


一个月前,美图正式宣布关闭手机业务,并将品牌授权给小米,一封颇具文艺气息的告别信一度引发热议。


其实,美图的退场还属于相对最体面的那一个了,手机业务没有亏损,从财报来看还挣了一点点钱,现在是「事了拂衣去,深藏功与名」。而这也只是随着国内互联网手机领域竞争日益白热化,市场集中度不断走高之下的冰山一角。


另一方面,沉舟侧畔千帆过,新的物种也已经步入舞台中央。5月15日,智能手机品牌realme 正式发布全新旗舰realme X与realme X青春版,吹响了进军国内市场的号角。


而搭载了远超同价位机型硬件配置——甚至在某些功能参数上如realme X搭载了4800万像素索尼摄像头与VOOC 闪充3.0技术——足以比肩当前行业主流旗舰机的这两款机型,定价却出乎所有人的预料,根据内存不同,realme X定价1499元、1599元和1799元三档,realme X青春版则定价1199元、1299元和1499元三档。


△ realme X 产品图


在这背后,realme的愿景或者说野望正如发布会上realme创始人、CEO李炳忠所说,「realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。基于此,我们提出了‘敢越级’的理念。我们希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品,在设计、性能、品质等方面,都要超越期待。」


品牌拆分大趋势,行业竞争新常态浮现


近年来,全球智能手机市场都已经告别了野蛮生长的黄金时代,根据调研公司Newzoo的统计数据显示,截止2018年底,全球智能手机保有量约为33亿,几乎接近瓶颈,平均换机周期则已经拉长至2.7年,出货量增长曲线大概率不再上扬。


而无论是智能手机普及率触及天花板,还是消费者换机周期拉长,亦或是智能手机突破式创新陷入瓶颈阶段,在诸多因素交织影响下,中国智能手机市场的马太效应不断凸显——由华为、OPPO、vivo、小米、苹果这五大品牌构成的领跑阵营已经占据了绝大部分市场份额。


中国信息通讯产业研究院在不久前发布的数据报告中指出,2019年第一季度,上述国内手机TOP5品牌厂商出货量合计占比已经达到整体市场规模的88.6%,同比增长9.2个百分点。



换言之,国内智能手机市场仍在加速向头部品牌集中,非领跑阵营玩家的竞争压力越来越大,行业洗牌正进一步加剧。


realme这个年轻的品牌,诞生一年至今已经在海外多国市场历经考验,据了解,其先后进入包括印度、印尼、越难、新加坡、埃及等在内的10个国家市场,并推出了4个系列6款产品,成长迅速且颇受好评。


可以说,在海外市场收获了硕果累累之后,realme回归发力国内市场只在情理之中。


OPPO品质,realme欲比肩荣耀、小米


其实,realme的海外征程并不仅仅在产品销量和打响品牌知名度方面有所建树,通过在海外多国市场的实地调研与深度交流,realme还得以对时下年轻用户群体对于新奇、个性化与兴趣至上等元素的需求形成清晰洞察。


而年轻人群正是realme的目标用户群体,为了更好的贴近这一群体、与其进行沟通、理解年轻人群的喜好、兴趣与需求,realme笃信年轻人才更了解年轻人,并已经搭建出了一支极具活力的团队,团队成员平均年龄不超过30岁。



用李炳忠的话说,「当低价成为你最大的一个诉求,那你的产品必然充满着妥协,一定做不出有惊喜感的产品。所以,性价比永远不会成为我们做产品的出发点,通过人群的精准定位,设计的差异化,做出让年轻人惊喜的产品才是我们的出发点。」


不难看出,除了目标用户都是年轻群体之外,无论是本次发布会上realme的愿景指向,还是realme X的参数配置与产品定价,都无不揭示了realme在国内市场欲与荣耀、小米相比肩的野望。


而其底气首先正在于realme「敢越级」的品牌理念与目标用户群体——年轻人突破限制、敢颠覆的向上精神相契合,这也是企业品牌占领年轻用户心智高地的关键。


与此同时,作为realme在国内发布的首款新品手机,realme X实现了形态、影像、体验、性能四大层面的越级创新配置。


如在影像层面,realme X不仅搭载4800万后置摄像头,还配备了索尼旗舰级别的影像传感器IMX586和f/1.7的大光圈,将手机摄影效果推进到新的高度,而在性能层面,除了搭载相较同价位机型更先进的处理器之外,realme X还配备了时下最新的VOOC闪充3.0技术,在续航方面确保用户体验上佳。


再比如在形态层面,realme X的屏占比高达91.2%,同时搭配AMOLED屏幕和可升降20万次的摄像头,NTSC色域达到了100%。更实现了无刘海无水滴,保证了全面屏的屏幕完整度和视觉上的美感,尤为值得一提的是,realme X也是同价位段首个搭载升降式摄像头的机型。


在这背后,不仅仅是realme坚持「敢越级」的产品理念,不屈从于当下行业主流受限于定价而牺牲产品性能和设计的痛点,敢于为消费者提供超乎预期的同价位优势性能、设计、品质和体验。



事实上,成立不足一年的realme全球员工已超600人,同时realme的研发团队人数占realme全体员工总数的70%。


而作为智能手机行业领跑品牌之一的OPPO也为realme提供供应链采购、生产制造支持及产品标准构建,基于全球品质最好、技术领先的元器件等为realme产品质量做出高标准保障。


在这样的基础之上,堪称惊艳的realme X定价仅为1499元起,realme X青春版定价更低至1199元——与其说relame X将成为1500元价位段机皇,倒不如说realme已经充分展现出了什么叫做「OPPO品质小米定价」。


更重要的是,realme坚持「敢越级」不能只体现在硬件参数上,其还拥有一支专业的服务团队,在全球范围内满足消费者不同阶段的个性需求,开启多渠道与用户直接、快速地进行沟通、反馈,为用户群体提供更多软实力层面的越级体验。


全面发力线上,市场格局迎来更多变数


根据国际权威数据机构Canalys和Counterpoint分别发布的最新数据报告指出,realme俨然已经是新锐手机品牌中一颗冉冉升起的新星。


这其中在印度手机市场,realme仅用了半年时间就在去年第四季度斩获品牌榜第4名,更成为了印度市场最快实现400万台手机销量的手机品牌,其业务增长迅速与整体市场表现良好由此可见一斑。而同样根据Counterpoint最新报告显示,realme近期的表现可谓是更加抢眼,今年3月realme 3成为印度线上销量第一的品牌,领先小米Note7和Note7 pro,成为新一代畅销王者。



如今回归国内市场之后, realme依旧主打线上渠道,这意味着其不仅将以电商化短渠道模式进一步让利给消费者群体,也将为国内互联网手机市场格局带来更多变数。


无论如何,如今的智能手机市场早已无法和5年前同日而语,彼时或许贴牌生产都能分走一杯羹,但涨潮的时候所有人都会跟着上浮,这是趋势的力量,而当退潮来临时,只有那些真正有实力的玩家,才能以一己之力继续腾飞于天空之上,可以说,realme对荣耀、小米的挑战只是一个开始,未来仍有更多可能。


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